03299广告运作策略章节练习(2019.10.04)

单项选择题
3P法与POS法共同关注的是（）
A.机会
B.威胁
C.试作
D.反省
问答题
简述跨文化广告运作策略。
答案：1、选择重点地区和境外主流媒体。
2、美国、日本、欧盟三大贸易伙伴决定了重点的广告地区。
3、适应境...
问答题
简述市场细分的理论基础。
答案：1、多元异质性
市场细分的理论基础是市场多元异质性理论。这个理论认为，消费者对大部分产品的需求是多元化的，具有...
问答题
简述我国广告业融入世界的途径和方法。
答案：
①加强广告业的对外合作与交流。
②建立若干广告中心城市或区域。
③企业界要勇于向世界传达自己的声音。
名词解释
受传者
答案：
受传者对广告信息常常是有选择的，表现为四个方面或前后相继的四个环节，即选择性接触、选择性注意，选择性理解和选择性记忆。
问答题
简述广告取得好的效果注意点。
答案：（1）跟踪监测内外环境的重大变化，及时把握市场动态。
（2）尊重广告传播规律，避免由个人意志代替市场意志的现象...
问答题
简述参照群体的概念及其分类。
答案：
参照群体：消费者个人在做出自己的消费决策时，用作参照点的其他人群。
分类：消费者所归属的群体，消费者所倾慕向往的群体。
问答题
简述广告运作含义。
答案：广告运作含义是指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
问答题
简述消费者的购买行为类别。
答案：
1、习惯性购买行为；
2、寻求多样化的购买行为；
3、化解不协调的购买行为；
4、复杂的购买行为。
问答题
简述广告效果的发生过程。
答案：
一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段