00634广告策划章节练习(2019.12.18)

单项选择题
（）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。
A.市场定位
B.市场分析
C.目标市场
D.市场细分
单项选择题
高露洁牙膏的定位方式是（）。
A.功效定位
B.价格定位
C.品名定位
D.市场领带者定位
多项选择题
SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
A.机会
B.满意度
C.风险
D.优势
E.劣势
多项选择题
以下属于定量预测方法的有（）。
A.替代类比
B.抽样调查
C.数据普查
D.变量相关分析法
E.购买习惯资料预测
多项选择题
以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。
A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E.品牌是产品的商标。
单项选择题
用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。
A.广告主信息
B.消费者信息
C.调研信息
D.供应商信息
单项选择题
案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）。
A.问卷调查法
B.专家访谈法
C.日记法
D.人员测量仪法
单项选择题
（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。
A.创造性思维
B.头脑风暴法
C.发散性思维
D.再造性思维
多项选择题
在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。
A.广告传播内容以感性诉求为主
B.广告传播内容以理性诉求为主
C.广告投放相对稳定
D.需要从不同角度对消费者进行提醒
E.以保持品牌形象为重点
多项选择题
设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。
A.目标消费者和媒介发布地理因素
B.目标市场的特殊要求
C.媒介发布时间要求
D.创意要求和媒介预算
E.广告主要求