整合传播，又称统合传播、新广告，是近年出现的第（）代广告概念。

写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；信息的（）。

广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代：（）至上的时代，形象至上的时代，定位至上的时代。

针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（）。

广告写作夸饰技法（）。

海外广告的发展，已经经历了多个阶段，第一个阶段是（）

定位通常通过明确潜在的竞争优势，选择竞争优势，以及（）竞争优势三个步骤来进行。

通常在销售季节性产品时使用的广告排期方式是（）

美国营销学者菲力普·科特勒认为，企业的市场营销要经过（）、规划、执行和控制四个阶段。

广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。