高级营销师(一级)章节练习(2020.04.24)

单项选择题
许多商品的需求弹性不是始终如一的，企业要具体测定各区段的需求弹性，以决定正确的方向和找出理想定价点。这是具有（）的定价策略。
A.客观性
B.主观性
C.主动性
D.被动性
单项选择题
建立薪酬制度的程序可以简单地归纳为五个步骤，其正确的顺序应该是（）。
A.确定薪酬水准—选择薪酬方式—确定目标—试验此制度—准备实施此制度
B.确定薪酬水准—确定目标—选择薪酬方式—试验此制度—准备实施此制度
C.确定目标—确定薪酬水准—选择薪酬方式—试验此制度—准备实施此制度
D.确定目标—选择薪酬方式—确定薪酬水准—试验此制度—准备实施此制度
问答题
直复营销的方式主要有哪些？案例中该公司采用了哪种直复营销方式？
答案：典型的直复营销方式主要有：
电话营销；直邮营销；直接反应电视；直接反应印刷媒介；直接反应广播；数据库营销等。<...
单项选择题
公共宣传的最大特点是（）。
A.潜在效用明显，使企业长期受益
B.现实效用明显，使企业马上受益
C.刺激目标顾客对企业新产品的需求
D.利用公共宣传来恢复人们对需求下降的产品的兴
多项选择题
渠道战略作为基层作业战略的一部分，相应包括（）。
A.渠道的使命
B.渠道的目标体系
C.总体的行动计划
D.控制措施
多项选择题
所谓环境威胁，是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，企业对那些严得性大且可能性大的威胁应制定应变对策，一般有（）等选择。
A.对抗
B.观察
C.削弱
D.转移
问答题
请结合实际，帮助该公司制定2004下半年的市场营销计划框架？
答案：市场营销计划包括几个部分。
（1）提要。
（2）背景或现状：这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及...
多项选择题
按产品线的长度和宽度划分，零售店可分为（）。
A.便利商店
B.专业商店
C.折扣商店
D.百货商店
E.连锁商店
F.超级市场
G.中心商业区
问答题
请简单描述图中四个象限的特点分别是什么？
答案：问号类。有较高的增长率、较低占有率的经营单位或业务。大多数经营单位最初都处于这个象限。这一类经营单位需要较多的资源投入，...
单项选择题
在制定组织职能计划哩，首要问题是明确市场营销在企业规划中的地位。使营销成为企业综合性职能的方法是（）。
A、强化营销部门的作用
B、使营销部门处于中心地位
C、由总经理（首席执行官）主管营销部门
D、让人事部门也进行营销