市场营销基础章节练习(2020.04.30)

来源：考试资料网

1.判断题采取认知价值定价法，企业必须要洞察目标顾客的价值取向，及时地向顾客提供至关重要并超过其期望的产品和服务。

2.问答题简述竞争者的四种类型。

（1）愿望竞争者
（2）平行竞争者
（3）产品形式竞争者
（4）品牌竞争者

3 消费者购买频率较低，挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选和比较才能决定购买的物品，是指（）

4.判断题认识需要是生产用户购买决策的起点。

5.判断题服务提供者的所在地以及其地缘的便利性都是影响服务营销效益的重要因素。

6.问答题简述市场营销微观环境的基本因素。

（1）资源供应者
（2）营销中间人
（3）顾客
（4）竞争者
（5）社会公众
（6）企业内部环境

7 经过两个或两个以上的中间环节把产品销售给消费者的分销渠道是（）

8.问答题简述产品线扩展决策的三种形式。

（1）向上扩展
（2）向下扩展
（3）双向扩展

9.问答题简述定价方法。

（1）成本导向定价法
（2）需求导向定价法
（3）竞争导向定价法

10.问答题简述新产品创意产生的来源主要有哪几种？

（1）顾客
（2）科研机构及科研人员
（3）竞争者
（4）中间商