00058市场营销学章节练习(2020.05.01)

来源：考试资料网

1 对于一家电视机制造商而言，生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家就是其（）

2.问答题简述市场营销战略和企业战略的关系。

参考答案：企业战略属于宏观层次的战略，而市场营销战略属于微观层次的战略，后者是前者的一部分。市场营销战略的制定必须以企业战略为基础...

3.问答题简述建设企业文化需采取的措施。

参考答案：（1）明确要求所有经理都成为消费者导向型经理
（2）建立强有力的市场营销队伍
（3）获取各界指导和帮...

4.名词解释营销控制

参考答案：按照既定的营销目标，对企业的营销活动进行监督、检查，以保证实现营销目标的管理活动。

5.问答题简述服务促销的手段。

参考答案：广告、人员推销、公共关系。

6.问答题简述战略计划人员依赖企业市场营销部门的表现。

参考答案：（1）依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。
（2）依靠营销部门来评估每个新机会，特别是有关市场是否...

7.问答题简述市场营销涵义。

参考答案：（1）有微观和宏观之分
（2）是一个动态发展的概念，
（3）现代市场营销不等于销售、推销和促销，营销...