品牌营销章节练习(2020.05.14)

判断题
品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性
答案：正确
单项选择题
品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）。
A.品牌形象内涵
B.品牌形象载体
C.品牌形象符号系统
D.以上都不是
单项选择题
品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）
A.内容
B.标识
C.宜人性
D.强度
名词解释
品牌误区
答案：
对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。
单项选择题
在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。
A、品牌标识
B、品牌名称
C、品牌符号
D、品牌广告语
判断题
需求量的分析就是市场量化，它将确定市场需求的规模数量。
答案：正确
名词解释
品牌提升
答案：
品牌提升是随着企业的战略目标定位而变化的，如同逆水行舟，不进则退。
名词解释
国际品牌
答案：
在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
名词解释
品牌核心价值
答案：品牌核心价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值，它是一个品牌最中...
单项选择题
下面关于伞型品牌策略的描述，哪一项不准确（）。
A.鉴于强势品牌，企业易忽视对新产品特色的宣传
B.佳能公司生产的相机、传真机、复印机、打印机都是用Cannon品牌，属于伞型品牌策略
C.品牌名称的延伸，有利于新产品迅速获得认可
D.有利于企业全面占领大市场，满足不同偏好消费者的需求