品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面...

单项选择题品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）。

A.品牌形象内涵
B.品牌形象载体
C.品牌形象符号系统
D.以上都不是

1.单项选择题罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。

A.心理学
B.社会学
C.战略学
D.经济学

2.单项选择题品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（），把品牌与人类个性相联系开始流行。

A.20世纪早期
B.20世纪70年代末
C.20世纪60年代
D.20世纪90年代

3.单项选择题有人曾形容自己与某品牌之间的关系是：非常忠诚，不管生活好坏与否，都会继续使用这个品牌。你认为这个人与品牌之间的关系应该是：（）。

A.依赖关系
B.承诺关系
C.亲近关系
D.合伙关系

4.单项选择题美国斯坦福大学教授詹妮尔·艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性，包括（）。

A.纯真；大胆；成功；成熟；户外
B.诚实；刺激；信赖；迷人；粗犷
C.纯真；刺激；称职；成熟；粗犷
D.诚实；刺激；聪明；迷人；粗犷

5.单项选择题下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。

A.最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异
B.品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性、互动性等特征
C.品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆
D.品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值

6.单项选择题某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念，这表明该公司是以（）创立自己品牌的。

A.产品策略
B.服务策略
C.市场策略
D.广告策略

7.单项选择题品牌最基础、最根本的要素是（）。

A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是

8.单项选择题品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（）。

A.品牌名称
B.品牌标识
C.CI
D.以上对不是

9.单项选择题追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。

A.美国
B.法国
C.英国
D.德国

10.单项选择题沃尔沃成了“安全”的代名词，甲壳虫“想想还是小的好”等等词语，体现了他们遵从品牌定位的（）原则。

A.与产品本身的特点契合
B.对目标顾客的透彻了解
C.简单化原则
D.关注竞争者