广告学概论章节练习(2020.06.08)

来源：考试资料网
1 在广告业务流程中，客户接洽和客户委托这一阶段，以（）为工作目标。

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2 （）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略的重要依据。

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3 下列选项属于媒体质性评估指标的有（）。

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4 影响消费者行为的主要因素（）

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5 现代广告运动中，广告创意的思维过程通常包括（）。

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6 根据对某一产品或服务的消费状态，消费者可以分为（）。

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7 确定广告目标市场后，为采取相应的广告策略，还要了解（）。

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8.名词解释广告受众
参考答案：

 就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。

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9 一旦能够发掘广告受众的（），就等于掌握了购买行为的原始驱动力。

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10 以下能独立构成广告活动环节的是（）。

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