广告学概论章节练习(2020.06.08)

来源：考试资料网

1.填空题广告传播环境主要是指（）传播环境，主要涉及两个环境因素，一是（），二是（）。

大众媒介
媒介因素
受众因素

2 （）出现的重要意义在于，它实现了信息传播由固定接收终端向移动接收终端的根本性改变。

3.问答题广告活动的特点及其内容。

参考答案：⑴特点：
①是一个动态的过程；
②是不断发展变化的；
③是一个相辅相成的构成体系。

4.问答题材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？

参考答案：在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为"广告...

5 在品牌传播中，公共关系常用的手段有（）。

6 广告经营许可证的审批机关是（）。

7 （）是多种媒体的广告传达，能够达到目标消费者的程度。

8 “最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。

9.名词解释品质定位

是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。

10 （）就是利用广告歌曲的形式传达广告主题。