03299广告运作策略名词解释每日一练(2019.10.20)

来源：考试资料网
1.名词解释参照群体
参考答案：是指消费者个人在作出自己的消费决策时，用做参照点的其他人群。
2.名词解释创意
参考答案：广告创意是为实现企业营销战略目标服务的，是以广告战略目标为导向的，寻求最合适于广告信息策略的，最能有效传达表现独特诉求的...
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3.名词解释产品生命周期
参考答案：产品从进入市场开始，直到最终推出市场为止所经历的全部时间。分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
4.名词解释沟通光谱
参考答案：可以分为五个阶段：即“未知-认知-理解-确信-行动”
5.名词解释综合促销战略
参考答案：

综合促销战略是指向消费者或流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点，以唤起需求，创造和维持其形象的活动。