简述品牌关系管理的概念、实质以及品牌关系管理与传统品牌管理的区别。

问答题简述品牌关系管理的概念、实质以及品牌关系管理与传统品牌管理的区别。

1.问答题品牌更新的策略有哪些？

（一）找出新的用途
（二）开拓新市场
（三）增加产品或服务
（四）为品牌重新定位
（五）更新产品、企业和品牌形象
（六）延伸更新

2.问答题品牌更新的步骤是什么？

（一）调查分析阶段
（二）明确品牌的劣势和弊端
（三）寻找、验证措施
（四）执行实施阶段

3.问答题品牌更新的基本原则有哪些？

4.问答题品牌更新的概念是什么？

5.问答题品牌老化的成因有哪些？

科技进步
市场竞争
消费需求的变化

6.问答题品牌延伸决策的步骤是什么？

（一）品牌形象调查
（二）确定品牌联想
（三）选择可行的候选延伸产品
（四）评估品牌延伸及其对品牌资产的影响

7.问答题简述品牌延伸的策略。

（一）品牌的直接延伸
（二）利用原有品牌推出改进型新产品
（三）原有品牌与单个同类型新产品的名称相结合
（四）品牌的变异延伸

8.问答题简述品牌延伸的正面效应和潜在风险。

9.问答题品牌延伸的原因是什么？

（一）消费者细分
（二）消费者的愿望
（三）价格跨度
（四）过剩的生产能力
（五）短期获利
（六）竞争激烈程度
（七）销售压力

10.问答题简述品牌广告的推广原则。