调查报告语言应精准，故应多使用专业性词汇。

设计成功的营销计划的第一步是深刻理解市场结构及市场竞争性质。

小组访谈过程中不用专门选取一个访谈环境，根据实际情况可进行随机访谈。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

客观上存在唯一的调查设计方案。

在进行实际观察时，应该让被观察者有所察觉，以真实了解被观察者的反应和行为。

产品创意检测的核心问题通常是顾客是否会购买产品。

在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。