电话调查成本难于控制，也易于获得高质量的样本。

广告传播的是有形产品的信息，不包括服务和观念的信息。

调查报告语言应精准，故应多使用专业性词汇。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

深度访谈客户参与水平程度和小组访谈客户参与水平都较高。

调查工作很辛苦，因此要求有完成任务的体力和耐力。

观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

电台、电视节目的收听率或者收视率是品牌选择投放的唯一标准。

被刊载在权威媒体上的广告，更容易获得消费者的信赖。