在一个相对小的样本中，把引用的统计数字保留到两位小数以上常常会造成毫无理由的对准确性的错觉或虚假的准确性。

入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

问卷的排列，要顾及由浅及深，一开始就咨询难以作答的问题，容易导致受访者的抗拒。

深度访谈客户参与水平程度和小组访谈客户参与水平都较高。

摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

在进行实际观察时，应该让被观察者有所察觉，以真实了解被观察者的反应和行为。

留置式问卷调查，调查员将问卷交给受访者，约一周后再登门取回填好的问卷。

调查工作很辛苦，因此要求有完成任务的体力和耐力。

电话回访是监控员最有效的一种回访方式。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。