广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

单项选择题广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

A.广告创意诉求策略
B.创意表现策略
C.广告代言人策略
D.情感诉求策略

1.单项选择题（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A.调研报告
B.广告提案
C.广告预算
D.创意简报

2.单项选择题每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

A.战略目标
B.广告目标
C.广告主题
D.广告创意

3.单项选择题感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。

A.热情
B.积极
C.不关心
D.否定

4.单项选择题（）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

A.PEST分析法
B.责任管理矩阵
C.SWOT分析法
D.产品生命周期

5.单项选择题（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

A.广告媒介信息
B.消费者信息
C.消费者数据库
D.市场定位

6.单项选择题（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

A.广告媒介信息
B.消费者信息
C.消费者数据库
D.市场定位

7.单项选择题用计算机数据库的手段构、存储和管理（）的方式，称为消费者数据库。

A.广告主信息
B.消费者信息
C.调研信息
D.供应商信息

8.单项选择题减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。

A.消费动力
B.消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力

9.单项选择题推动消费者心理行为进行的原因称为（）。

A.消费动力
B.消费潜力
C.消费需要
D.消费阻力

10.单项选择题消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。

A.行为
B.态度
C.感受
D.消费