国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2018.07.19)

填空题
广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进。
答案：策划
判断题
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
答案：正确
问答题
广告创意的原则有哪几条？
答案：（1）广告创意的科学性原则。
（2）广告创意的艺术性原则。
（3）&ensp...
填空题
创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的（）
答案：方向
名词解释
“ 二旧化一新”
答案：“二旧化一新”。它的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想...
名词解释
"混血儿派”创意观
答案：“混血儿派”是一种综合创意观，主张广告既包含科学又包含艺术，广告是科学与艺术的结晶体。这也是当今国内外流行的创意观。它体...
问答题
广告创意的主要特征是什么？
答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1）主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创...
填空题
广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。
答案：策划
填空题
文化的主要特征包括，它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具有 “惰性” 和“传染性”。
答案：社会现象
名词解释
水平思考法
答案：是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定...