运输市场营销概论章节练习(2019.04.23)

问答题
服务营销的一般特点有哪些？
答案：
①供求分散性
②营销方式单一性
③营销对象复杂多变
④服务消费者需求弹性大
⑤服务人员的技术、技能、技艺要求高
问答题
简述新产品开发的策略。
答案：1.技术引进策略
2.改进现有产品策略
3.扩大现有产品品种策略
4.引进技术与企业自己技...
问答题
制定营业推广方案要考虑哪些方面的内容？
答案：制定营业推广方案要考虑以下内容：奖励规模、奖励范围、推广的途径、持续时间、推广时机的选择及推广经费的预算等。
问答题
简述渗透定价策略。
答案：①某种运输服务的需求弹性大，低价可以促进销售；
②营销费用、运输成本与运输量关系较大，即运输量越大，单位运输量...
问答题
试述消费者购买行为的一般模式的内容。
答案：消费者购买行为是由刺激引起的，这种刺激既来自外界环境，也来自消费者内部的生理和心理因素。消费者在种种刺激因素作用下，经由...
问答题
简述市场营销基本功能。
答案：1、便利功能
指便利交换、便利物流的功能。包括资金融通、风险承担、信息沟通、产品标准化和分级等。
2...
问答题
简述何谓固定渠道。
答案：固定渠道策略是指企业要选择资信好、商品质量高的进货渠道，与他们建立长期的合作关系。
问答题
简述差异性营销。
答案：差异性营销是一种以市场细分为基础的目标市场策略。
采用这种策略的企业，把产品的整体市场划分为若干细分市场，从中...