国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.04.25)

判断题
广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。
答案：错误
填空题
罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。
答案：硬思维
填空题
德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。
答案：事实
名词解释
创意过程
答案：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交...
名词解释
“混血儿派”创意观
答案：“混血儿派”是一种综合创意观，主张广告既包含科学又包含艺术，广告是科学与艺术的结晶体。这也是...
判断题
品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象，从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
答案：错误
问答题
试对2010年天美意的电视广告片《感染潮流篇》进行分析。
答案：（1）专门推销鞋子的电视广告并不多见，尤其是做企业品牌形象宣传的。天美意这则《感染潮流篇》的“出街广告&rd...
填空题
广告引起注意的关键在于能否造成强烈的（）与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
答案：反差
填空题
广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。
答案：策划
问答题
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
答案：其定位论的基本点是：
（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。
（2）广...