03299广告运作策略章节练习(2019.06.04)

来源：考试资料网

1 “按生产同类产品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别”指的是（）

2.问答题简述人口统计标准。

参考答案：应用人口细分统计标准细分市场，通常最为关注以下因素：年龄、性别、收入、教育程度和职业。

3.问答题简述零售业广告运作策略。

参考答案：①大店可以考虑在大众媒体发布广告，众多中小店家以发布社区性广告为主。
②构筑有特色的商业街区或商圈，以此为基础...

4 常见的媒体广告效果监测内容包括（）

5.名词解释特殊品

参考答案：指的是具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者一般都愿意为这些特殊性而购买。

6.问答题简述媒介目标策略。

参考答案：1、向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。
2、在哪里发布—&mda...

7 对现有市场而言，行业的市场规模是指（）

8.问答题快速消费品的营销特征有哪些？

参考答案：1、购买习惯，概括为简单、迅速、冲动、感性；
2、价格政策，购买习惯的不同，决定了在制定价格政策时的不同侧重点...

9.问答题简述广告业未真正融入世界的原因。

参考答案：①对本土市场的过度依赖。
②参与国际竞争的意识不强。
③对国际广告市场的运作规律、特点和技巧把握不够...

10.问答题简述药品广告的运作策略。

参考答案：①明确能否发布广告的药品范围（麻醉、精神、毒性、放射性药品广告是禁止的）。
②明确广告内容的禁止性规定。