03299广告运作策略章节练习(2019.07.23)
来源：考试资料网
参考答案：在与竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功型战略思想，这三种思路分别是：总成本领先战略、差异化战略和聚焦化战略。其中的差别化战... 参考答案：应用人口细分统计标准细分市场，通常最为关注以下因素：年龄、性别、收入、教育程度和职业。 参考答案：一、广告表现的控制：
1、印刷广告的制作与表现；
2、广播广告的制作与表现。
二、广告制作... 参考答案：（1）要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式。
（2）要注重广告发布效果的经济性分析。
（... 参考答案：
（1）品类关心度。
（2）广告创意活动类型。
（3）品类相关性。
（4）品牌形象与个性。
（5）消费者习惯。
（6）竞争态势。
参考答案：所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过... 参考答案：到达率（简称R）指目标受众在指定时间段內，至少接触过一次媒介载体/广告的非重复性个人或家庭数目，经常用百分数表示。