03299广告运作策略章节练习(2019.08.07)
来源：考试资料网
参考答案：
1、推理模式（主要是分析原因，把握趋势）。
2、比较模式。
参考答案：指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来... 参考答案：
1、AP是广告业的希望
2、AP是中小广告公司发展的关键
3、使广告代理公司位于广告运作的核心位置
4、拓展了新的传播方式
参考答案：
（1）报知功能。
（2）释疑功能。
（3）劝说功能。
（4）指导功能。
参考答案：
流行文化的轨迹：线性流行、循环式流行、螺旋式流行。
参考答案：一、优点
1、可以依竞争需要，调整最有利的露出时机。
2、可以配合铺货行程及其他传播活动行程。 参考答案：（1）可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
（2）可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中...