国家开放大学(市场营销学)章节练习(2019.11.04)

来源：考试资料网

1.问答题简述渗透定价策略有何可取之处？在什么条件下适宜采用渗透定价策略？

参考答案：渗透定价策略的优点：
（1）可以占有比较大的市场份额；
（2）通过提高销售量来获得企业利润，也较容易...

2 广播媒体的优越性是（）。

3.判断题企业对市场营销环境，不但要积极主动的适应，还应该主动开拓对自己有利的环境。

4.问答题试述目标市场营销过程？

参考答案：目标市场营销主要由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是市场定位；

5.判断题网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。

6.问答题怎样理解直效营销的概念和特征。

参考答案：直效营销的定义为一种为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易而使用的一种或多种传播媒体的交互作用的市场营销系统。

7.判断题选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

8.判断题某企业选择本埠市场为目标市场相应采用短渠道策略。

9.判断题市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，就是正面进攻。

10 某珠宝制造商在某地尽搏择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（）