国家开放大学(市场营销学)章节练习(2019.11.23)

来源：考试资料网

1.问答题简述市场细分的程序。

①选择与确定营销目标；
②根据市场细分的变量，列出消费者群的需求情况；
③初步细分；
④筛选；
⑤检查；
⑥决定各细分市场的规模。

2.判断题差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

3.判断题市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。

4 面对竞争者的价格挑战，企业理想的竞争对策应该是（）。

5.判断题包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。

6 企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（）

7 以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（）

8.判断题消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。

9.判断题编制市场营销计划的第一步应当是确立目标。

10 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。