品牌管理章节练习(2020.04.21)

来源：考试资料网

1 案例中，巧匠屋在对品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名原则包括（）

2 消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括（）

3 案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸风险规避方法包括（）

4 品牌整合理念包括多个方面的内容。其中，品牌整合理念的核心内容为（）

5 公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指（）

6.问答题简述公司策略与措施的含义。

参考答案：策略是指围绕公司的目标和业务，在分析公司内外部条件的基础上，为充分利用公司优势从而抓住机遇，规避风险而制定的各种措施和办...

7 案例中，HE冰箱在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌，关于这种策略的运用，下列说法正确的是（）

8 包装的设计一般要求具有的功效包括（）

9.问答题简述品牌危机处理的基本程序。

参考答案：（一）调查情况，掌握事实
（二）以最快的速度启动危机处理计划
（三）成立危机处理小组
（四...

10 案例中，资产评估公司运用调查问卷法测量其他专用资产。在使用调查问卷法时，“不要求被调查者回答使用什么样的品牌，为什么使用该品牌之类的问题，而是将讨论的焦点集中在品牌的使用经历上”，这体现了调查问卷设计时的注意事项为（）