品牌管理章节练习(2020.03.19)

来源：考试资料网

1 案例中，根据公司的管理层第二种意见，明瑞便携式数码相机品牌退出市场的方式被称为（）

2 案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸的劣势包括（）

3.问答题实施经销商品牌战略必备的基本条件有哪些？

参考答案：1.实施经销商品牌战略，首先要求经销商要有相当的规模和足够的实力。
2.实施经销商品牌战略，要求经销商具有良好...

4.问答题牌差异化策略可分为哪两种？

参考答案：1、品牌差异化策略可分为两种，一种是产品品牌差异化策略，另一种是区域品牌差异化策略。
2、产品品牌差异化是指公...

5 从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）

6 案例中，NX果园成功实现了差异化的品牌定位。一般而言，品牌定位的差异点需要满足吸引力标准和可传达性标准，下面属于可传达性标准需要具备的特征是（）

7.问答题简述品牌关系管理的概念、实质以及品牌关系管理与传统品牌管理的区别。

参考答案：品牌关系管理的概念、实质：品牌关系管理（Brand Relationship Management简称BRM）是指一种活...

8.问答题简述公司年度营销目标体系。

参考答案：公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。
结果性目标也称为当期目标，主要包括：整体经营目标、业...

9 案例中，HE公司品牌延伸能使新产品尽快进入市场，缩短了导入期的“产品认知“过程，这种现象被称为（）

10.问答题品牌延伸决策的步骤是什么？

（一）品牌形象调查
（二）确定品牌联想
（三）选择可行的候选延伸产品
（四）评估品牌延伸及其对品牌资产的影响