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每日一练
章节练习
00637广告媒体分析问答题每日一练(2019.04.03)
来源:考试资料网
1.问答题
地理性策略的制定包括哪些内容?
参考答案:
1、各市场获得能力的评估;
2、决定投资市场及投资优先顺序;
3、各市场预算分配比例。
2.问答题
简述到达率与接触频率成长过程。
参考答案:
(1)在媒体排期未执行前,所有的消费者皆未曾接触品牌广告,因此到达率与接触频率皆为0。
(2)媒体排期计划开始...
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3.问答题
安排地域加权的指导方针是什么?
参考答案:
在销售量高或市场份额大的市场,要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较,高BDI的市场增加宣传...
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4.问答题
日本丰田两则越野汽车的广告宣传:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬爪做敬礼状,另一只向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满?
参考答案:
(1)没考虑宣传国的传统习俗,没有协调好国际化品牌与民族性象征的关系。中国狮子象征着威武、庄严、神圣不可侵犯,怎么会对&...
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5.问答题
如何对CDI与BDI进行评估?
参考答案:
(1)人口占有比率与品类销售比率相符时,CDI在100左右,即表示品类在特定地区的发展在平均水平。人口占有比率低,而品类...
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