00637广告媒体分析问答题每日一练(2019.12.25)

来源：考试资料网
1.问答题变化中的媒体策划有什么特点？
参考答案：传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人...
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2.问答题为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
参考答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策...
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3.问答题媒体预算制定的角度有哪些方面？
参考答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...
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4.问答题电视媒体评估工具有哪些？
参考答案：日记法、个人收视记录器法、被动式记录器法。
5.问答题竞争品牌状况包括哪些内容？
参考答案：

包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求对象、媒体行程走势等。