广告信息的传递过程可理解为是一个（）过程。

单项选择题广告信息的传递过程可理解为是一个（）过程。

A.广告主和消费者
B.编码和解码
C.表现和功效
D.内容和诉求

1.单项选择题当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（）

A.创新策略
B.破墙策略
C.占位策略
D.造型策略

2.单项选择题以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（）

A.“硬广告”
B.“软广告”
C.促销活动
D.广告性的公益活动

3.单项选择题CIS系统是指（）

A.企业视觉识别系统
B.企业形象识别系统
C.企业理念识别系统
D.企业行为识别系统

4.单项选择题广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（）

A.知名度
B.偏好度
C.认知度
D.忠诚度

5.单项选择题70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬企业文化

6.单项选择题广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）

A.实体定位
B.观念定位
C.既不是实体定位也不是观念定位
D.价格定位

7.单项选择题广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）

A.艺术家
B.广告策划人
C.广告目标对象
D.企业家

8.单项选择题arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

A.媒体登出
B.广告认识
C.广告报道
D.销售效果

9.单项选择题认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（）

A.注目率
B.阅读率
C.精读率
D.频率

10.单项选择题论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）

A.1次
B.3次
C.6次
D.8次