广告创意策略主要由四个方面组成：  （1）目标（）（2）产品概念  （3）广告讯息  （4）传播媒介 

在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指（）

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。