广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

多项选择题广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

A.根本性的
B.全局性的
C.局部性的
D.更具有操作性
E.统领性的

1.多项选择题广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。

A.指导思想
B.总体设计
C.营销战略
D.广告策略
E.定位策略

2.单项选择题产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。

A.低于
B.高于
C.等同于
D.没有关系

3.单项选择题企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。

A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支

4.单项选择题企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支

5.单项选择题广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。

A.费用计划
B.媒介计划
C.广告计划
D.促销计划

6.单项选择题产品引入期的市场特点是（）。

A.成本低，消费者众多
B.成本高，销售增长缓慢，消费者少
C.市场饱和，销售量大增
D.销售额和利润迅速下降，产品落伍

7.单项选择题广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

A.奥格威
B.阿尔.里斯
C.杰.特劳特
D.罗瑟.瑞夫斯

8.单项选择题（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

A.广告策划
B.广告策略
C.广告创意
D.广告文案

9.单项选择题广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

A.感性诉求
B.非感性诉求
C.强势诉求
D.客观诉求

10.单项选择题广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

A.“做什么”
B.“说什么”
C.“为了什么”
D.“需要什么”