麦卡锡提出的4P组合理论指的是：产品、价格、定位、促销。

判断题麦卡锡提出的4P组合理论指的是：产品、价格、定位、促销。

1.判断题消费行为的产生需要先受不同需要的影响产生购买动机，然后通过多种渠道收集商品信息，随后进行全面的比较评价拟购商品，明确目标后便会做出决策购买，不会再受其他因素影响。

2.判断题市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断，其中最为关键的是产品价格预测。

3.多项选择题在市场预测中，（）是需要解决的基本问题。

A.投资项目的方向
B.产品出口和进口替代分析
C.投资项目的产品方案
D.投资项目的生产规模
E.价格预测

4.多项选择题波士顿矩阵将企业的不同业务组合到一个矩阵中，从而可以分析企业在不同业务中的地位，针对企业的不同业务制定相应不同的战略，其中，适合于采用稳定策略的业务类型包括（）。

A.“明星”业务
B.“金牛”业务
C.“瘦狗”业务
D.“问题”业务
E.以上全部

5.多项选择题场址比选的主要内容包括（）。

A.建设条件比较
B.投资费用比较
C.运营费用比较
D.环境保护条件比较
E.场址的安全条件论证比较

6.单项选择题采用通用矩阵对企业的各业务单元进行评估分析后，针对企业实力强而行业吸引力较小的业务单元，所应采取的战略方向为（）。

A.维持战略
B.逐步退出
C.逐步扩张

7.单项选择题在波特的“五力模型”中，最重要的竞争力量是（）。

A.新进入者的威胁
B.替代品的威胁
C.客户与供应商讨价还价的能力
D.现有竞争对手之间的竞争

8.单项选择题根据波士顿矩阵，行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率不高的业务被称为（）。

A.“明星”业务
B.“金牛”业务
C.“瘦狗”业务
D.“问题”业务

9.单项选择题在进行产品方案研究时，应根据市场需求导向和目标市场来确定产品品种、数量、质量，项目产品方案应能适应市场多变的要求。这主要是对于（）因素的考虑。

A.国家产业政策
B.企业发展战略
C.市场需求

10.单项选择题以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与现有产品或服务不同的新产品和服务的战略是（）。

A.一体化战略
B.相关多元化战略
C.不相关多元化战略