效度是指问卷调查结果的一致性、稳定性和可靠性，即测量工具能否稳定地测量所测的事物或变量。

分派指标是指通过对指标分派数字或者其他符号，从而确定测量规则的过程。

广告费用增加后，观察到产品的销量也有明显增加，说明两者已经具备了相关关系和适当的时间顺序，足以证明两者之间具有因果关系。（）

调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市场调查所需收集的信息的重要来源。

量表的最大优点就是能将定性问题定量化。

观察法是指在人为控制的条件下，研究人员改变一些因素，然后观察这些因素的变化对其他因素有何影响的一种收集资料的方法。（）

构念是一种特殊而抽象的概念，可以直接观察。

从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。

封闭式问题把对研究问题的看法、印象、态度等用不同的等级评分加以描述，让被访者选择作答。

问卷量级层次越多，对测量的评价就越精确。