国家开放大学(网络广告实务)章节练习(2018.07.19)

来源：考试资料网

1.名词解释网络营销

参考答案：是以互联网为传播手段，通过对市场的循环传播，以达到满足消费者需求和商家诉求的过程。

2.问答题什么是富媒体网络广告？

参考答案：富媒体网络广告又称为扩展创造性网络广告。
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言，JAVA语言等编写的具有复杂视觉...

3.填空题传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（）的信息交流。

4.名词解释动机

参考答案：是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特别是新闻范畴，它往往被看作是态度、观点或意见。

5.名词解释插页式广告

参考答案：又称为“弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏目，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动跳出一个幅面略小（正常页面的1/...

6.填空题随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、（）和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

7.名词解释网络经济

参考答案：是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和，是国际网络经济，大致等同于电子商务。

8.问答题网络广告的五大要素是什么？

⑴网络广告主体
⑵网络广告受众
⑶网络广告信息
⑷网络广告费用
⑸网络广告媒体

9.填空题我们一般称一个站点众多页面中的首页为（），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。

10.问答题谈谈网络广告促销的变化。

参考答案：1.时空观念的变化。目前我们的社会正处于两种不同的时空交替作用时期。在传统营销概念下，我们的生活和生产是建立在工业化社会...