国家开放大学(网络广告实务)章节练习(2019.05.06)

来源：考试资料网

1.填空题我们一般称一个站点众多页面中的首页为（），它包含了一个站点的基本信息，通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍，是访问一个站点的入口。

2.名词解释动机

参考答案：是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特别是新闻范畴，它往往被看作是态度、观点或意见。

3.名词解释搜索类别广告

参考答案：又称为搜索项广告，是搜索引擎类网站提供的一种特别广告。广告主购买某个搜索类别广告条后，当浏览者使用搜索引擎搜索某个主题的...

4.名词解释网络广告调查

参考答案：是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。与传统调查方法...

5.问答题如何理解网络广告的互动性？请举例说明。

参考答案：1.网民参与的“高强度”性。即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接...

6.填空题广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的（）。

7.填空题传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（）的信息交流。

8.填空题随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、（）和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。

9.填空题通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取消费者消息，精准制定进货计划，通过电子网络促进销售，从而提高效率、（）成本，获取更大的效益。

10.问答题网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？

参考答案：网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。
1）平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计...