国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2018.09.21)

来源：考试资料网

1.名词解释读者率调查

参考答案：所谓读者率调查是调查读者对印刷媒体的记事及广告注目情形如何。

2.填空题小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、（）和（）。

参考答案：受访者；主持人

3 顺位题型属于（）。

4.名词解释机器观察

参考答案：机器观察是通过机器观察受访对象。

5.填空题在调查报告的序言部分，通常包括（）、目录和索引。

6 拦截调查法的优势主要有（）。

7.名词解释搭车调查

参考答案：搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。

8.名词解释小组访谈法

参考答案：小组访谈法，最早起源于精神病医生所用的群体疗法，它是指经过训练的主持人以一种无结构的、自然的形式与一个小组的被调查者交谈...

9 在某调查问卷中，有一个题“请举例您所知道的巧克力品牌：（）、（）、（）、（）。”
这种题型属于（）。

10.填空题一份提交给客户的正式调查报告，通常都是由统计表、统计图形和（）三部分组成。