国家开放大学(广告调查与预测)章节练习(2019.04.21)

来源：考试资料网

1.名词解释消费者行为研究

参考答案：是指研究个人、集团和组织究竟时怎样选择、购买、使用和处置商品、服务、创意或经验的，以满足他们的需求和欲望。

2 在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。

3 以下各项中，属于定性调查方法的有（）。

4 在调查报告的封面上，应包含哪些内容？（）。

5 为保证数据录入的准确性，有必要对录入的结果进行核查，核查的方式主要有（）。

6.名词解释入户调查法

参考答案：入户调查法是指受访者在家里单独接受访员调查的方法。

7.名词解释入户面访法

参考答案：入户面访法是指受访对象在家里单独接受调查员调查的方法，是在市场调查中被认为最佳的调查方法，也是使用最普遍的调查方法。

8 深度访谈的前期准备工作包括（）。

9 在市场研究中，常见的自变量有（）。

10.名词解释实际痕迹观察

参考答案：实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。