国家开放大学(广告策划)章节练习(2018.12.26)

来源：考试资料网

1.名词解释促销

参考答案：促销就是促进销售，其含义为用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。

2.判断题广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。

3.判断题不能把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作过程。

4.名词解释企业形象

参考答案：企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予...

5.名词解释广告目标策划

参考答案：广告目标策划是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标...

6.填空题广告策划要最终成为现实，首先策划书必须具有实施的现实可能性，其次实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划组织实施的（）、技巧和程序。

7.填空题广告表现的目的，就是为广告信息寻找（）表达方式。

参考答案：最有说服力的

8 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）。

9.问答题简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。

参考答案：（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解
（2）文化的共通与差异决定着广告策略...

10.填空题促销活动策划为的是有效地（）和树立企业的良好形象。

参考答案：促进产品的销售