国家开放大学(广告策划)章节练习(2019.11.29)

来源：考试资料网

1.判断题提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。

2.填空题企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过（）才得以展示其自身的价值。

3.判断题消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度消费者行为的构成与广告活动有密切关系。

4.填空题广告环境包括（）、（）。

参考答案：自然环境；竞争对手的广告环境

5.问答题阅读上面的案例，运用“关心点”理论分析索尼公司推销其产品的成功之处。

参考答案：所谓的关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。关心点是一种心理现象。在消费过程中，消费者的购买行为、消...

6 广告评估的目的（）。

7.判断题广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

8 广告目标可分为（）。

9.判断题企业为实现营销目标，需要进行广告活动也需要进行促销活动。

10.问答题简述未来促销活动将会呈现出的趋势。

一是重视店头行销。
二是策略联盟的使用。
三是利用产品价格所开展的促销活动。
四是利益性及便利性提供。
五是立体宣传。