国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.01.06)

来源：考试资料网

1.问答题什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面？

参考答案：相关群体指能直接或间接影响个人的态度、行为或价值观的团体。相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面：
（1...

2.判断题在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。

3.判断题细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。

4.判断题生产者市场多采用间接式渠道。消费者市场多采用直接式渠道。

5 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而向下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）

6.判断题垂直式分销渠道是指由专业人员从事全盘设计与管理，事先规定了经济目标和经营效果的集权式销售网络。

7.判断题劝说性广告在产品的成熟期极为重要。

8.判断题消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。

9 地理细分变数有（）

10 下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体（）