国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2020.05.15)

来源：考试资料网

1.问答题以你所熟悉的一种产品为例，说明商品销售过程中是否一定要有中间商介入，如果有，他们执行了什么功能？

参考答案：如香烟是一种必须经过中间商销售的典型产品。所谓中间商，指处于生产者和消费者（或使用者）之间，参与产品交换，促进买卖行为发...

2.判断题对单位价值较低、流通环节较多。流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉的策略。

3.问答题市场信息对企业营销活动具有什么重要作用？

参考答案：1.市场信息是企业制定经营的战略与策略，进行市场竞争的重要依据。因此洛川县牢牢抓住苹果这一优势产业，大力推进现代果业建设...

4.填空题整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是（）。

参考答案：产品的实质层

5 意思自治原则也称自愿原则，它是仲裁制度的核心，其表现在（）。

6 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）

7 影响消费者需求变化的最活跃的因素是（）

8.判断题自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。

9.填空题差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为（）多付钱。

10.判断题消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。