国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.04.26)

来源：考试资料网

1.填空题詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在（）方面，从商品以及消费者的组合去发展思路。

2.填空题CI的发展过程大体经历了三个大的阶段：视觉识别阶段，（）阶段，品牌资产阶段。

参考答案：公司文化识别

3.判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

4.问答题广告创意的主要特征是什么？

参考答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1）主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创...

5.填空题李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

6.问答题根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

参考答案：1.关于辣椒广告创意构思模式中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是一...

7.名词解释卡片式头脑风暴法

参考答案：卡片式头脑风暴法，主要采取与会者（3一8人）填写卡片（每人50张）的方式收集构想，然后每个人在会上宣读自己的构想，并回答...

8.判断题所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。

9.判断题广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

10.填空题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。