国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2019.05.03)
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参考答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1） 主题构想单纯
（2） 表现方式构想新颖<... 参考答案：（1） 就广告创意而言， 广告主题与艺术构思不可或缺， 如同人的形神一般不可分离。&ens... 参考答案：USP 即“独特的销售主张”，是由美国达彼斯广告公司总裁雷斯倡导的，是有关理想销售概念... 参考答案：（ 广告创意的）实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既... 参考答案：其定位论的基本点是：
（1 ）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。