国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.05.04)

来源：考试资料网

1.问答题心理学的基本任务是什么？

参考答案：心理学是研究人心理现象的科学,它的基本任务是探明心理活动的规律。根据这一基本任务,具体来说,就是要对人的心理作出客观描述...

2.名词解释幽默的诉求

参考答案：幽默的诉求,是指通过特定的广告逗人发笑,产生兴奋、愉快等情绪体验。它的成功可能导致这些积极的体验潜在地同特定商标发生联系...

3.问答题简要分析现实生活中认牌购买的消费现象普遍存在的原因。

参考答案：在现实生活中，认牌购买的消费现象普遍存在的原因主要有如下三点：
（1）认牌购买可靠，即可以减少风险，避免因购买...

4.填空题研究表明，泛化的程度与两个刺激的（）密切相关，即新刺激与原有条件刺激越（），泛化越明显；相反，两者的差异越大，泛化越小。

参考答案：相似性；相似

5 隐性广告利用的原理是（）。

6.名词解释错觉

参考答案：是在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。

7.填空题在有意想象中，按其独立性、新颖性和创造性的不同，又可以分为（）和（）。

参考答案：创造想象；再造想象

8.判断题在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。

9 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）

10 “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。