国家开放大学(广告心理学)章节练习(2019.05.06)

来源：考试资料网

1.填空题社会大众形成企业形象的过程是从（）开始的，并在其基础上产生一定的信念、产生评价。

2 结构式访谈的缺点在于（）

3 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）

4 以下各项中，哪些是表象的特点（）

5 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）

6 对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（）

7.填空题在态度改变的两个基本路径中，（）路径认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来。

8.填空题想象过程是对过去形成的暂时神经联系进行新的结合过程。想象中的一切新形象，无论它们多么离奇、超脱现实，构造它们的素材永远来自（）

9.问答题经典的条件反射方法对营销有什么实际意义？

参考答案：（1）经典条件反射学习有四个不同的变量：无条件刺激（引起无意识控制反射活动的刺激）、无条件反射（由无条件刺激引起的反射活...

10 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。