国家开放大学(市场营销原理与实务)章节练习(2019.05.12)

来源：考试资料网

1.判断题在营销学里，换代产品也属于新产品。

2.名词解释广告

参考答案：广告有广、狭义之分。狭义的广告，指经济广告，是广告主体有目的地通过各种可控制的有效大众传播媒体，旨在促进商品销售和劳务提...

3.判断题如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无选择性市场策略。

4.名词解释市场营销环境

参考答案：泛指一切影响制约企业营销活动的最普遍的因素。

5 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）

6.判断题生产观念和产品观念都属于以企业为中心经营思想，区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。

7.问答题以你所熟悉的一种产品为例，简要说明当产品处于其生命周期的试销创优时企业应采取的营销组合策略。

参考答案：产品的试销阶段，是指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。在这个阶段，顾客对产品不熟悉。在这种情况下，
企业...

8 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

9.判断题选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。

10.判断题对于经营业产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模式为主的营销组织机构。