广告(营销传播)专科国家开放大学(广告文案)章节练习(2019.12.13)

来源：考试资料网

1.判断题报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心，诱导读者进一步阅读广告正文”。（）

2.名词解释企业广告文案

参考答案：广告作品中用以表现广告主题和创意的语言符号。

3.填空题文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确，而且要具体化。

4.问答题如何理解系列广告的系统性特点？

参考答案：系列广告是出现在同一媒体中，为表现同一主题，在形式上富于变化，又能让受众识别出其系列性的多篇广告作品。系列是...

5.判断题访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。”（）

6.填空题路牌广告文案的文字、图画要针对（）的要求。

7.判断题广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。（）

8 （）与（）就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。

9.判断题一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（）

10.判断题广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。（）