品牌营销章节练习(2020.04.23)

来源：考试资料网

1.填空题一套完整的有形属性设计将会建立起品牌的基本特征，这些特征的（）取决于各属性要素的（）。

参考答案：聚合性，一致性程度

2.填空题产品或服务的功能性本身是（）的内容基础，产品或服务的形象（）讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等，从（）讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。

参考答案：构成品牌形象，从硬性表现形象，软性表现

3 多角化增长的主要方式有（）

4 品牌延伸是（）使用。

5.填空题的信誉价值是指某一品牌在（）上的市场竞争力。它反映该品牌（）。

参考答案：某一时点，所处的地位

6.问答题中国卷烟品牌发展历程？

参考答案：从行业发展的历程来看，中国卷烟品牌发展经历了三个阶段。第一阶段突出“两个扶持”；第二阶段突出&l...

7.问答题如何分析竞争对手？

参考答案：分析竞争对手，不仅需要了解该企业的战略及其在该市场的目标，还要分析其实力，对本企业进入该市场后竞争者的反应进行预估。

8 企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。

9.判断题伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连，容易“一荣俱荣，一损俱损”。

10 品牌命名从市场营销层面，应遵循（）原则。