品牌营销章节练习(2020.05.14)

来源：考试资料网

1.名词解释地域品牌

品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。

2.问答题品牌组合管理具有什么意义？

参考答案：（1）协同效应
如果一个组合中每个品牌都履行一个明确的职能，就能产生决定性的竞争合力。一个管理良好的品牌组合应...

3 品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有（）。

4 企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。

5.问答题简述品牌评估的分类。

参考答案：1、从用途上而言，品牌价值评估有两大类。
⑴第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化：这种评...

6 一份完善的问题应（）。

7 企业从事销售预测，一般要经过的阶段是（）。

8.问答题简述品牌老化的表现。

参考答案：品牌形象僵化：守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换
主打...

9.判断题副品牌的作用就是修饰主品牌，所以广告宣传的重点应是主品牌为主，副品牌为辅。

10.填空题20世纪60年代以来，媒体的快速发展导致广告信息泛滥，为提高传播的效率，对品牌信息进行（）、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传播问题，20世纪60年代末，特劳特率先提出（）。

参考答案：定位传播，定位概念