市场营销管理章节练习(2020.06.02)

来源：考试资料网

1 下列哪一项是常规消费者营销渠道？（）

2 相对竞争者来说你的产品销售额偏低。你面临的决策是是否使用销售代理商（中介、制造商代表）或者雇用地区销售团队。销售代理商的固定成本较成立公司销售团队为低，但销售代理商成本上升的速度较快。在考虑销售与成本时，销售代理商与销售团队两条线的交叉点所对应到的销售水平（SB）意谓著（）。

3.问答题索尼公司的创新经验对我们有哪些借鉴？

参考答案：索尼公司的创新经验对我们的启示借鉴有：公司团队要形成不断学习不断创新的精神，在产品上要坚持绝不模仿，勇于创新的精神，在产...

4 根据波士顿谘询公司（BCG）的模型，当一个战略事业单位被划分为“金牛事业”，此时公司对该战略事业单位适合采用（）的策略。

5 （）是联合品牌的一种特殊形式，旨在为其他品牌商品的必要组成部分如材料与零部件建立品牌资产。

6.问答题什么是市场营销管理？

参考答案：市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制，市场...

7 某品牌食品制造商生产超过200种不同大小和种类的果酱。我们可以说，这家制造商提供的产品组合具有高程度的（）。

8 打造一个强势、具有竞争力品牌时，常常遇到的一个困难是，构成品牌共同点和差异点的很多品牌属性或利益之间（）。

9 有效的营销沟通分为八个步骤，前五个步骤分别是：识别目标受众、明确沟通目标、设计营销沟通、（）和建立沟通预算。

10 星巴克的营业版图从一开始的西雅图到北太平洋沿岸城市，进而到北美、再到全球，然而其主要的产品内容变化幅度并不大。此种利用现有产品迈向新市场的追求成长方式称为（）战略。