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填空题从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查，主要包括有概念测试、电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查，其中广告作品的创意调查主要分为平面广告测试和（）测试。

1.填空题广告引起注意的关键在于能否造成强烈的（）与对比，而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。

2.填空题罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。

3.填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。

4.填空题西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感观享受和（）。

5.填空题广告创意的科学性，是说广告创意应以（）为基础：应了解、学习和运用相关的科技成果。

6.填空题CI的发展过程大体经历了三个大的阶段：视觉识别阶段，（）阶段，品牌资产阶段。

7.填空题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

8.填空题德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

9.填空题李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

10.填空题广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。